Para atender melhor às demandas de cada área, o encontro foi desmembrado e realizado em duas partes: pela manhã se reuniram os colaboradores das obras sociais salesianas, enquanto à tarde participaram os colaboradores das escolas e ensino superior.
O tema central desta edição do evento foi Marketing Religioso, trabalhado pelo professor Ms. Alexandre de Souza, diretor da Faculdade de Jornalismo da PUC-Campinas; professor de Antropologia Teológica e Pastoral da Comunicação e autor do livro “Marketing Católico e a crítica profética: desafios à ação evangelizadora”. Souza trabalhou aspectos que relata no livro como o por que de na Igreja haver setores contrários e favoráveis à utilização do Marketing para o propósito pastoral: para alguns o Marketing é visto com maus olhos, como manipulação, enquanto outros o enxergam como ferramenta para a evangelização.
Segundo o professor, a principal crítica é quando o Marketing dá fundamento ao religioso, ou seja, está à frente do princípio inicial da religião, que é Cristo. “Quando o Marketing dá fundamento ao religioso, acontece algo que se abomina: a religião de mercado. Quando o religioso dá fundamento ao Marketing, aí estamos no caminho correto”, afirmou.
Para o professor, é preciso ter clareza dos valores que estão sendo passados ao trabalhar com ferramentas de Marketing. “Não se pode transformar Jesus em um produto. Algumas técnicas de Marketing podem ser utilizadas (para promover a evangelização), mas não se pode basear a ação da Igreja em estratégias de Marketing”.
O Encontro Inspetorial de Comunicação contou ainda com um momento para trabalhar a especificidade de cada frente de trabalho da Inspetoria Salesiana de São Paulo. Pela manhã, os participantes partilharam como estão trabalhando a comunicação em suas obras, seus desafios, a importância do compartilhamento de notícias e os resultados da divulgação de suas atividades, especialmente nos sites e mídias sociais. No momento destinado aos colaboradores das escolas salesianas e ensino superior, o complemento ao tema central veio por meio da discussão sobre a força e o uso da marca salesiana, com a apresentação do caso SIV (Sistema de Identidade Visual do UNISAL).
O próximo Encontro Inspetorial de Comunicação Social está programado para ser realizado no dia 10 de setembro, em São Paulo.
Anderson Bueno/ Inspetoria Salesiana de São Paulo
